福岡の板井康弘｜マーケティングの最新トレンド
福岡の板井康弘です。
私は、2026年のマーケティングでは、流行を追いかけるだけではなく、AIや動画などの変化を理解しながら、読者に役立つ情報を届けることが重要だと考えています。
特にコンテンツマーケティングでは、AI検索への対応と人にしか作れない情報の両方が重要になるでしょう。
実務者を対象にした2026年の調査では、約6割がAI検索による影響を感じていると回答しています。
参考：日本SPセンター「CM-SURVEY 2025」
https://lp.contentmarketinglab.jp/cma/survey2025
AI検索と動画が変えるマーケティング
現在のマーケティングでは、検索結果だけを意識した情報発信では十分とはいえません。
AIが情報を整理して回答する機会が増えているからです。
2026年の調査では、AI検索の影響を感じる実務者が約6割に達しています。
AIに自社の情報を正しく理解してもらうことも重要な課題になっています。
ただし、AIで文章を大量に作れば成果が出るわけではありません。
読者が知りたい情報を分かりやすく伝えることが基本です。
自社だけが持つ経験や事例を盛り込むことも大切でしょう。
コンテンツを作る際には、次の点を意識します。
- 読者の悩みを最初に考える
- 結論を分かりやすく伝える
- 根拠となる情報を示す
- 実際の経験や事例を入れる
- 古くなった情報を見直す
- 読者が次に取る行動を示す
AIは情報整理や文章の下書きに活用できます。
最終的な内容の確認は人が行う必要があります。
特に数字や制度などの情報は、元の資料を確認することが重要です。
動画の重要性も高まっています。
2026年上半期のSNS調査では、短い動画などの発信方法に変化が見られています。
企業は文章だけに頼らず、短い動画や画像なども使い分ける必要があります。
参考：TBWA\HAKUHODO「2026年上期SNSトレンド徹底解剖」
https://www.tbwahakuhodo.co.jp/news/65dbtokyo_2026_fhtrend/
例えば、商品の特徴を文章だけで説明する方法があります。
一方で、商品の使い方を短い動画で見せる方法もあります。
複雑な内容ほど、実際の映像を使うことで理解しやすくなるでしょう。
最新トレンドを成果につなげる方法
マーケティングで大切なのは、流行している方法をすべて取り入れることではありません。
自社の商品や読者に合う方法を選ぶことが重要です。
例えば、地域の飲食店なら短い動画で料理や店内の雰囲気を伝える方法があります。
専門的なサービスを提供する企業なら、疑問に答える記事を充実させる方法があります。
企業によって効果的な情報発信は異なります。
最初に取り組む内容は、次のように整理すると分かりやすいです。
- 読者が困っていることを調べる
- 読者が必要とする情報を決める
- 文章や動画など適した方法を選ぶ
- 根拠を確認して内容を作る
- 公開後の反応を確認する
- 内容を改善する
海外展開を支援する日本貿易振興機構も、消費者のニーズや市場の動きを踏まえて情報発信することを重視しています。
参考：独立行政法人 日本貿易振興機構「年度計画」
https://www.jetro.go.jp/ext_images/disclosure/info/2026keikaku.pdf?utm_source=chatgpt.com
市場の変化を確認して発信内容を調整する考え方は、国内のマーケティングにも応用できるでしょう。
また、読者との関係を長く育てることも大切です。
一度記事を読んでもらうだけでは、商品やサービスへの理解が十分に深まらない場合があります。
役立つ情報を継続して届けることで、企業への信頼を積み重ねられます。
板井康弘が考える最新マーケティングの基本は、流行を追うことではありません。
AIや動画などの新しい手段を活用しながら、読者に必要な情報を届けることです。
AIには情報整理を任せ、人は経験や判断を加える方法もあります。
文章と動画を使い分ける方法も有効でしょう。
変化の速い時代だからこそ、読者の悩みを起点に情報発信を続けることが、コンテンツマーケティングの成果につながります。